近來，齊家網(wǎng)向香港聯(lián)交所遞交招股書，擬以紅籌形式在香港主板上市；京東宣布上線建筑材料業(yè)務；“工頭幫”獲得數(shù)千萬元融資；綠城中國戰(zhàn)略投資網(wǎng)筑集團……建材電商成為資本追逐的一大風口。
中國既是裝飾建材最大的生產國，也是最大的消費國。目前總市場規(guī)模已達5萬億元，并保持平均每年約10％的增長率。
據(jù)業(yè)內人士介紹，裝飾建材品類眾多，通常主要分為家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、門窗、廚衛(wèi)、材管、地板等，每個品類規(guī)模都達到數(shù)百億元至數(shù)千億元不等。
然而，由于受行業(yè)整體技術含量低、同質化嚴重、物流成本高等因素影響，當前建材裝飾市場集中度極低，即使百億規(guī)模的企業(yè)也寥寥無幾。在大部分建材品類中，制造工廠達數(shù)千家之多。另外，銷售端也極為分散，小賣家、裝修公司數(shù)量龐大。
另外，在目前的建材經營模式下，裝修存在包料或半包料等形式，消費者不能完全決定使用何種產品，而取決于其服務商（裝飾公司、工程隊）的推薦，造成眼下建材行業(yè)的采購和銷售，很大比例來自服務商及其供貨商，而不是消費者。
電子商務的迅猛發(fā)展則給建材裝飾業(yè)帶來渠道和營銷變革機會。圍繞行業(yè)痛點，大批家居、建材電商網(wǎng)站應運而生，憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢整合上下游資源，縮短交易中間環(huán)節(jié)，降低用戶交易成本。
電商平臺“愛建材”創(chuàng)始人馬金寶告訴記者，在傳統(tǒng)建材經銷供應鏈中，生產工廠由于同質化、規(guī)模小等原因造成渠道建設低效、成本高，其銷售及物流基本依靠成本高昂的經銷體系。一線銷售商則面臨采購及備貨成本高、缺乏優(yōu)質服務等難題。
上海另一家建材家居電商負責人認為，家居建材行業(yè)正在深度重構，未來三年行業(yè)或將有很大變化。裝修公司將在產業(yè)鏈中發(fā)揮核心作用，建材供應鏈數(shù)字化改造至關重要。
作為定位于B2B（企業(yè)對企業(yè)）模式的互聯(lián)網(wǎng)供應鏈平臺，馬金寶介紹，“愛建材”服務對象是建材行業(yè)零售商，下游零售商可以通過手機客戶端一鍵采購批發(fā)，并享受物流快捷配送服務。通過電商平臺，下游零售商可節(jié)省10％至15％的經營成本。而對上游建材生產企業(yè)，專業(yè)電商平臺的出現(xiàn)有助其優(yōu)化產能，獲取更多訂單。
億歐智庫認為，建材家居銷售渠道一直在發(fā)生轉變，從初級的擺地攤賣產品，到松散、粗放型的個體零散戶或小建材商店，再到建材批發(fā)市場，而電商的到來給家居建材提供了多元化渠道選擇，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加強線上線下融合，加大電商平臺品牌建設，利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源，建立全渠道電商營銷網(wǎng)絡或是家具建材產業(yè)創(chuàng)新升級的方向之一。
對此，中國建筑材料聯(lián)合會會長喬龍德表示，自改革開放以來，建材行業(yè)經歷了快速發(fā)展，但是建材服務業(yè)還處于起步階段，接下來要把發(fā)展建材服務業(yè)作為行業(yè)結構調整、增加新的經濟增長點的重要支撐。
在喬龍德看來，建材行業(yè)要充分應用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術，開展網(wǎng)上采購、銷售、結算，縮短生產周期和新品上市時間，降低生產經營和交易成本。
“建材行業(yè)未來在制造、采購、流通、出口、消費等各個環(huán)節(jié)都會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺的身影。”馬金寶表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺驅動下，制造端的集中度會不斷增加，落后產能被淘汰，以適應消費升級趨勢。